PPC Integrasjon: Integrere PPC med SEO
Integrere PPC med SEO
Av Odd J. Vik
Antall firma som driver med søkemotormarkedsføring, og skiller optimaliseringsarbeidet og PPC markedsføringen er overraskende. De ansetter noen til å ta seg av PPC og andre til å gjøre SEO arbeidet. Eller de har interne folk fra en markedsavdeling til å ta seg av PPC, og dataavdelingen tar seg av SEO arbeidet. Dette senarioet er ikke dårligt, hvis de kommuniserer godt. Denne artikkelen handler om nøkkel informasjonen som må deles når man integrerer PPC og SEO
Pungt 1: Utvikle en master nøkkelord liste På skolen lærte vi at vi matte gjøre hjemmelksen hvis vi skulle henge med, det same gjelder i søkemarkedsføringen.
Å utføre en SEO kampanje er svært forskjellig fra det å utføre en PPC kampanje, men nøkkelordene er basis for begge. Å leie en agent til å gjennomføre et arbeid i et SEM-lag for å utvikle en liste med nøkkelord og nøkkelsetninger som beskriver dine produkter og tjenester er kritisk for din business. Har du spesialisert deg på ett eller to produkter kan listen bli kort. Men for mange “ecommerce” nettsteder blir listen meget lang. Men det er OK så lenge det er viktig for din business, sørg for at den er på master nøkkelord listen.
Pungt 2: Prioriter Listen Nå er det tiden for å finne og grovsortere nøkkelordene. Der er mange gratis vertøy du kan bruke, inkludert Google sitt AdWords Keyword Tool. Plukk ut ett av dem og hold deg til det. Det første målet med nøkkelord søk er å beregne søkevolum, dvs hvor mange som bruker nøkkelodet i søkemotorene.
Det andre målet er å finne tilleggs variasjoner av nøkkelfrasene du har valgt. Det første ordet eller setningen som du tenker på når du vil beskrive dine produkter, er ikke nødvendivis det søkerne bruker når de søker etter de samme produktene. Dette er noe du må finne ut ved å teste. Så snart du har ferdig nøkkelord variasjonene, og søkevolumet på alle, må du starte å prioritere, Sorter etter volum og nøkkelord grupper.
For eksempel vil du prioritere nøkkelordene rundt de produktene du selger mest av, eller du vil prioritere de produktene du tjener mest på, eller et nytt product. Bestem deg for hva som er det beste for din business og legg størst vekt på det.
Pungt 3: Start dine PPC kampanjer “Nå begynner morroa“, det er på tid å sette teoriene ut i praksis. Du bør starte PPC kampanjene først, det er raskt og relativt enkelt å gjøre. Det som du må ha klart er: nøkkelord listen, en ferdig forfattet annonse og en optimalisert landingside. PPC kampanjen er på lyten på et øyeblikk, og her har du adskillig bedre kontroll enn ved SEO kampanjer.
Mens en person som er god i optimalisering (SEO) kan kontrollere mange fasetter, er der er mye arbeid som må gjøres for å stige i rankingen, beskrivelser av sider, riktige H- tagger i koden og god tekst på sidene, og ikke mist tiden det tar før du ser endringen i søkemotorene. Mens med PPC kan du kontrollere nøkkelordene, bud givningen, annonsene og på få timer kan du se tesultater av endringene. Og du kan stenge en kampanje med et klikk på musen.
Pungt 4: Observer og Optimaliser Hold nøye oppsikt med nøkkel parameter i PPC, slik som CTR (Click tru Rate) og konverteringer til nøkkelordene, så vel som kvalitets score. Juster kampanjene ved å stoppe taperne og sats på vinnerne. Målet her er ikke bare å samle data, men også å få folk til å handle.
Nå, mens PPC kampanjene dine er oppe å går må du starte SEO arbeidet. La PPC kampanjene gå i 30 dager for å samle inn nok data til å fortå hvordan det fungerer. I denne tiden bør du ikke gjøre endringer på landingsiden. Bruk de dataene du har samlet inn til å analysere hva som virker og hva du vil satse videre på. Det er her du finner startpungtet på å gjøre et effektivt SEO arbeide.
Det du bør se nøye på er:
- Nøkkelordene som konverterer godt i PPC må du legge inn i teksten på nettsiden på siden. Det er ordene du vil rangere høyt for i søkemotorene.
- Høy-trafikkvolum nøkkelord some er dyre å kjøpe i PPC, men driver høy trafikk volum som også konverterer til salg fra den organiske trafikken.
- Nøkkelord som du vil intuitivt stoppe å by på i PPC, men som generer trafikk fra organiske kilder.
- Nøkkelord eller grupper av nøkkelord some r relevant til din business, men har en lav kvalitets acore. Å optimalisere landingsiden (sammen med forbedring av PPC kampanje struktur og annonser) kan ofte forbedre kvalitets score faktoren I prosessen.
- Søketermer som dine konkurrenter utkonkurrerer deg med.
Der er mange andre muligheter, men poenget er, gjør det riktig på disse nevnte pungtene. Selv om du bare har 10 sider på ditt nettsted kan SEO være en kjædelig oppgave, hvis du ikke vet hvor du skal begynne. Bruk PPC til å finne ut hvor du kan gjøre de mest effektive forandringene og start der.
Relaterte artikkler:
- PPC er en ekstrem verdifull kilde til SEO arbeid.
- Synergieffekter av organisk og betalt optimalisering
If you enjoyed this post, please consider to leave a comment or subscribe to the feed og få fremtidige artikkler levert til din feed leser.
[...] Integrere PPC og SEO [...]