PPC likner mere og mere på SEO
av Odd J. Vik
Pay Per Click annonsering likner mere og mere på optimalisering av nettsider nå enn noengang tidligere. Tilbake i 2002 da effektiv PPC markedsføring handlet om å skrive gode annonser, velge relevante nøkkelord og 
være bedre enn dine konkurrenter ved å følge med på pris gapet og utmanøvrering av de som ikke fulgte med men konsentrerte seg om å by høyere enn alle andre, for å få flest visninger. Det var en enkel prosess i forhold til nå. Nå ser det ut til å være mere et “algoritme-spill” prosess hvor søkemotorenes algoritmer har det avgjørende ordet på det endelige resultatet, ranking. SEO så ut til å bli mer og mer kompleks, mens PPC fortsatt var direkte markedsføreres online himmelrike.
Da Google lanserte sin AdWords fikk denne nye PPC modellen smarte markedsførere til å høste av mulighetene som åpnet seg. AdWords nye CPC (Cost Per Click) modell gjorde at markedsførere kunne konkurrere inne i markeder med høy konkurranse, uavhengig av av budsjett størrelse som var tilfellet med den gamle modellen til Overture, hvor den som bød høyest også fikk flest visninger. Effektiv styring av annonse og nøkkelord valg hjalp til med å maksimere CTR (Click Tru Rate), mens strategiske landingsider sikret det viktigste målbare, konverteringen. Dette var direkte markedsføreres spill.
Tidene har forandret seg. Det innovative arbeidet Google quality score har gjort at kompleksiteten til det å drive med PPC blitt mye større ved å bringe Pay Per Click arbeidet nermere SEO. Med vektlegging på alder på domenet, opplastingstid for nettsidene, viktige innkommende linker, historisk CTR nivå og andre kvalitets variable, så, algoritme-spillet som er en typisk SEO sak, blir også en PPC sak. Strategier for å optimalisere dine landingsider blir mer og mer en PPC ting, det som tidligere var en typisk ting i optimaliserings arbeid.
Spillet forandrer seg igjen – er du forberedt?
If you enjoyed this post, please consider to leave a comment or subscribe to the feed og få fremtidige artikkler levert til din feed leser.
Komenter
No comments yet.
Legg inn en kommentar